Мнения, выраженные участниками-предпринимателями, являются их собственными.
Влиятельные люди в социальных сетях похожи на современных знаменитостей. Раньше каждый хотел носить то, что носила Мэрилин Монро, или пить то же пиво, что и Элвис. Но теперь влиятельные лица могут демонстрировать продукты множеству людей в Интернете.
Влиятельные люди не всегда являются актерами или музыкантами, которые существуют уже много лет. Любой может стать онлайн-звездой, если он делает крутые вещи, которые нравятся людям. Они нравятся своим поклонникам, поэтому влиятельные лица имеют большое значение для маркетинговых команд. Люди доверяют влиятельным лицам и хотят жить, как они, в Интернете. Бренды могут использовать эту силу.
Стоят ли они того, чтобы бренды тратили на них деньги? Определенно! Подумайте об этом так: у влиятельных лиц есть фанатские базы, которые идеально соответствуют тому, что пытаются продать определенные бренды. Это все равно, что попасть в яблочко в маркетинге. Кроме того, эти влиятельные лица настолько хорошо знают свою аудиторию, что могут говорить о продуктах по-настоящему, в отличие от рекламы, которую суют вам в лицо.
Решение инвестировать в влиятельного человека предполагает нечто большее, чем просто цифры. Речь идет о поиске гармоничного партнерства, которое соответствует ценностям и целям вашего бренда. Сотрудничество с влиятельным лицом, чье послание соответствует идеалу вашего бренда, может сделать его более аутентичным и привлекательным контентом.
Обеспокоенность по поводу стоимости партнерских отношений с влиятельными лицами является обычным явлением. Хотя обеспечение разумной рентабельности инвестиций (ROI) имеет важное значение, сосредоточение исключительно на затратах может подорвать потенциальные выгоды. Первоначальное инициирование мелкомасштабного сотрудничества и анализ результатов взаимодействия и конверсий могут дать ценную информацию о рентабельности инвестиций в маркетинг влияния для вашего бренда.
Во время сотрудничества могут возникнуть проблемы, особенно связанные с творческими разногласиями между брендом и влиятельным лицом. Установление четких ожиданий, включая количество публикаций, процессы утверждения контента и согласованность сообщений, может смягчить потенциальные конфликты.
Почему влиятельные лица обладают такой большой властью? Это потому, что они не просто продают вещи; они как друзья для своих последователей. Люди чувствуют связь с ними. И когда влиятельные лица что-то продвигают, это похоже на то, как будто ваш приятель говорит: «Эй, это классная вещь, тебе стоит это проверить».
Что хорошего бренды получают от использования влиятельных лиц?
Связанный: Почему потребители заботятся о влиятельных лицах и почему вам тоже следует это сделать
Быть замеченным повсюду
Думайте о влиятельных лицах как об этих хамелеонах в социальных сетях. Они не ограничены одной платформой; они повсюду. Таким образом, бренды получают фантастическую видимость в различных социальных пространствах, когда объединяются с ними. Это похоже на рекламные щиты по всему цифровому миру, привлекающие внимание людей, которые обычно игнорируют обычную рекламу.
Находим нужных людей
Представьте себе бренд, который хочет продавать вкусные веганские закуски. Они могут потратить целую вечность, пытаясь найти идеальную аудиторию или объединиться с влиятельным человеком, который уже принял веганский образ жизни. Это кратчайший путь к группе, которой понравятся эти закуски. Это как попасть в яблочко в игре.
Подписчики видят в влиятельных лицах друзей, почти как крутых друзей, которым они доверяют. Итак, когда влиятельный человек говорит что-то великолепное, это больше, чем коммерческое предложение; это как будто друг предлагает что-то потрясающее. Это доверие является золотым для брендов, потому что оно заставляет людей более склонны покупать то, что рекомендуют.
Болтовня и взаимодействие
И вот что круто: влиятельные лица не просто разговаривают со своей аудиторией; они разговаривают с ними. Их подписчики бросаются комментариями, вопросами и мнениями, когда они чем-то делятся. Бренды могут участвовать в этих разговорах, почти как на вечеринке. Это настоящее взаимодействие, которое может привести к большему интересу и продажам.
Влиятельные люди занимаются не только разговорами; они тоже о шоу. Они создают фантастический контент, похожий на костюмы, сшитые на заказ для брендов. Этот контент не просто привлекает внимание; он специально разработан для того, чтобы соответствовать и демонстрировать продукт или услугу бренда в наилучшем свете. Когда влиятельные лица показывают что-то большим пальцем вверх, это похоже на толпу взволнованных покупателей, врывающихся в магазин, потому что их любимый влиятельный человек сказал, что оно того стоит. Такая способность стимулировать продажи – это то, о чем мечтают бренды.
Связанный: 5 вещей, которые вы должны знать, прежде чем сотрудничать с влиятельным лицом
Экономия денег
По сравнению с традиционными методами рекламы сотрудничество с влиятельными лицами может реально сэкономить деньги. Они предлагают большую отдачу от вложенных средств, принося при этом значительную прибыль. Работать с влиятельными лицами — это все равно, что знакомиться с крутой толпой. Бренды стали более узнаваемыми, особенно среди молодого поколения, привязанного к социальным сетям. Это как получить VIP-пропуск к популярности. Платформы социальных сетей похожи на разные районы, а влиятельные лица — это крутые ребята, которые знают, как разобраться в каждом из них.
Таким образом, бренды могут использовать маркетинг влияния, чтобы охватить разные группы людей разными способами. Думайте о кампаниях влияния как об экспериментах. Бренды могут отслеживать эффективность этих экспериментов. Это похоже на табель успеваемости, в котором показано, что нравится, а что нужно немного подправить для достижения лучших результатов.
Но есть некоторые недостатки. Иногда люди задаются вопросом, честны ли влиятельные лица, и полагаться только на влиятельных лиц может не охватить всех основ маркетингового плана.
Связанный: 5 способов определить влиятельных лиц, которые стоят времени и денег вашего бренда
Нижняя граница
Влиятельные люди наносят удар в маркетинге. Они не просто известные лица, но и ключевые игроки в привлечении и убеждении людей покупать вещи. Когда бренды объединяются с нужными влиятельными лицами, это беспроигрышный вариант. Тщательно отбирая влиятельных лиц, создавая убедительные кампании и измеряя результаты, бренды могут использовать влияние этих законодателей цифровых вкусов для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности и, в конечном итоге, продаж.
